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下沉市场释放巨大消费潜力

发布时间:2020-03-26 04:44:07 已有: 人阅读

  近日,宝宝树发布《2019年度中国家庭孕育方式》(以下简称“报告”),以备孕到育儿全阶段、高线到低线城市全覆盖的用户线上调研为基础,深入洞察中国年轻家庭结构、孕育观念、消费行为和习惯的变迁。作为中国领先的母婴类社区平台,截至2019年6月30日月均活跃用户数(MAU)已达1.56亿,宝宝树自2009年以来持续多年发布《中国家庭孕育方式》,已成为中国年轻家庭消费市场的风向标,为行业和品牌的产品、营销策略提供指南。

  三线以下城市及农村乡镇地区居民规模有9.34亿,电商渗透率高达72.8%,下沉市场的家庭消费将是新的增长高地。报告显示,全国的妈妈都愿意“花钱买轻松”,高线妈妈主要诉求是更好的产妇护理和减轻家人负担;而低线妈妈则更倾向宝宝护理,避免婆媳矛盾,降低产后抑郁的可能性。报告指出,伴随着95后、二胎、低线城市等新的母婴代际和人群的加入,新的消费理念、消费工具、消费惯性驱动着中国家庭正走向新的孕育和生活方式,为商品和服务的提供者提出新挑战的同时,也带来了新的巨大机遇。高洁

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