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什么是新媒体营销?你真的知道吗?

发布时间:2019-01-12 22:38:05 已有: 人阅读

  在移动互联网迅速发展的今天,新媒体的发展有别于传统的媒体传播,同时又冲击着传统媒体。什么是新媒体?这么直白的发问,一些人会轻轻一笑,但是你还别笑,真的有很多很多的人回答不上来这个问题。有相当多的人回答说:“新媒体不就是微信公众号吗?我们做过了,效果不咋地就没继续做了!”稍微好一点的答案是:“新媒体就是微博+微信嘛~还有啥?”其实,教科书级别的标准答案是:新媒体是除传统媒体之外的所有的媒体!

  但大部分的人可能理解的新媒体就是网络媒体,这倒也不算错误。那么做新媒体营销的人们,使用的网络媒体有哪些呢?大致可以分为这么几大类:

  各种APP:这是移动互联网时代的产物。他们也会细分类别。而且某些有PC母体,比如手机淘宝;某些则只有APP,比如微信。

  目前,主流的新媒体平台有微信公众号、今日头条、微博、抖音、简书、知乎、网站、百度贴吧、一点资讯、百度百家号、腾讯企鹅新媒体、网易号媒体开放平台、UC云观搜狐公众平台等。这些平台背后都拥有大量的流量,但每个平台所实现的价值功能不一样。目前最常见的是通过抖音、微博、知乎、简书、贴吧等其他自媒体平台通过内容生产,吸引目标受众,最终向微信平台引流转化,在线上商城实现销售。

  新媒体是信息媒介传递的新途径,发展新媒体平台,通过多个端口,将粉丝沉淀到一个闭环的系统中。在此过程中,哪些平台是做内容的,哪些平台是引流的,哪些平台是最终实现销售的,要有不同的定位和分工。

  新媒体是区别于传统媒体(报刊、广播、杂志)的一种线上营销,资源整合型的新媒体,具有传播范围广,不受地域限制、互动性强、投放更有针对性、可监控效果、投放灵活,成本低、感官性强等特点。新媒体营销的核心就是用户思维,它的核心就是要把用户抓到自己手里。而不是通过这些平台把产品推广出去,不然就做成了流量思维的传统的网络营销。

  新媒体和自媒体最大的相同点是,新媒体也是通过文案的形式来传达信息;新媒体和自媒体最大的不同点是,新媒体把文案本身视为产品运营,文案需要给社会这个大家提供价值,并且给客户带来利益回报。

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