rss 推荐阅读 wap

泗县信息港,泗县论坛,泗县房产网,泗县人生活网,泗县综合门户网站!

热门关键词:  as  xxx  自驾游  云南  卡瘦
首页 新闻聚焦 城市报道 理财投资 休闲娱乐 行业热点 购物消费 旅游资讯 科技创新 商务营销 微商创业

怎么才能让用户走心? 搜狐TMA移动营销大奖获奖案例告诉你

发布时间:2018-07-12 20:55:28 已有: 人阅读

  12月14日,经过200多位专家初审和近60位专家终审,搜狐公司最终斩获第4届TMA移动营销大奖两大奖项。其中,“茅台父亲节情感营销互动H5”赢得内容营销类银奖;“搜狐新闻客户端品牌推广活动”赢得媒介整合类铜奖。

  作为一个为移动而生,专注于探索移动营销前沿价值的行业奖项,TMA移动营销大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。

  在今天嘈杂的资讯场景中,营销者面临着一个共同的挑战,怎么才能打动目标用户?让用户对自己的广告作品走心?首先来看获得TMA内容营销类银奖的“茅台父亲节情感营销互动H5”案例。

  随着年龄的增长和生活节奏的加快,子女和家长相处的距离似乎也越来越远。在深入感知和洞察用户心理的基础上,茅台希望借助父亲节到来之际,开展面向年轻人的营销活动。希望大众对父亲怀揣着的含蓄情感,伴随父亲节的到来喷涌而出。

  但是,茅台不希望只是简单粗暴地表达,更不希望把酒类推广打造成——“父亲节给他送茅台!”这样的口号式营销。而是希望让人能沉下心来,让作为子女的大众找到情感的宣泄途径,发酵自己对父亲的那份情感,这种细致入微、润物无声的营销方式是茅台所希望的。

  搜狐营销诚意打造的“茅台父亲节情感营销互动H5”,试图用一驾“时光机”,让人们找到离父亲最亲近的路。它以年龄为线索,以电影式的观感,让人们直观地感受到从3岁到如今大家和父亲之间的距离变化。在这个父亲节,希望人们用一杯茅台的时间,和父亲举杯畅聊,找到与父亲最亲近的路,缩短这段跨越年龄的距离。

  作为传播介质,这个H5的难点在于如何设计、策划H5与茅台品牌完美结合,同时又能够打动消费人群,实现最终的营销目标。

  H5以年龄为线索,从人的孩提时期,到上小学,再到青春期,以及离家踏上求学求职之路,让用户直观感受到了从3岁到如今,我们和父亲之间的距离变化,从形影不离的亲密,到渐行渐远的生活轨迹,用短短的几行文案和几页插画,完整呈现了这一横跨年龄的变化。

  凡此种种,正如龙应台在《不必追》中写道的:“我慢慢地、慢慢地了解到,所谓父女一场,只不过意味着,你和他的缘分就是今生今世不断地在目送他的背影渐行渐远。”

  在H5末尾处顺势转折,提醒大家不管多忙,不要忘记留出一杯酒的时间和父亲聊聊天,找回与父亲最近的距离。整体的文案和插画都是值得人们细细品味的。人们买的不光是产品,也是情感和认同。

  在品牌形象的塑造方面,如何增强消费者与茅台品牌的情感联系是其重要诉求。茅台不仅是大气磅礴的国酒形象,不仅出现在国宴和其他高端聚会上,它也已经走进了寻常百姓家,成为一种精神和文化的承载,见证社会变迁和几代人的成长变化,并且化为每一个家庭的情感记忆。

  “不曾回报什么,但父亲却一直默默坚守”,搜狐营销将这份真实、深厚而绵长的情感投入到原创制作,为茅台度身定制出击中泪点的H5,总曝光迅速达到2188万,在年轻用户群中迅速获得了强烈的反响和共鸣。

  我们来看另一个获得TMA媒介整合类铜奖的“搜狐新闻客户端品牌推广”案例。随着新闻资讯类APP的发展,对用户需求的满足已经逐渐变为对用户的捕捉和预判。凭借不断迭代的产品功能与个性化的用户体验,搜狐新闻客户端在市场上赢得了较高的用户口碑。而为了在竞争激烈的移动阅读市场中脱颖而出,搜狐新闻客户端进行了一系列有针对性的品牌推广活动。

  本次获奖,是搜狐营销团队保持开放性和创新性的体现。搜狐新闻客户端在品牌传播中,以锁定人群,直击其痛点为主要目的,同时追求形式创新。例如,选定吴、杨洋作为搜狐新闻客户端新晋代言人。超强的明星代言效应,在社交媒体上迅速引起粉丝们的热烈响应。品牌Slogan“搜狐新闻先知道”及Highline“看见正在发生的未来”,向用户传达了搜狐新闻的优势所在,与用户深入沟通,使之更好地理解产品并产生兴趣与好感。

  在目前用户注意力高度分散的环境下,凭借极具视觉冲击力、文艺气息和时代感的才能赢得目标人群的强烈共鸣。因此,明星的TVC广告非常重视故事感和视觉美感的结合,在短时间内迭起,用曲折情节打动年轻用户群。

  在媒介策略上,以搜狐新闻客户端作为核心阵地,通过TVC广告在线下影院进行视频推广,平面广告高频率投放。运用机场、高铁站等线下的核心地带广告位资源,抢占人员流动性高的黄金位置。

  同时,手机端H5互动助推,广泛辐射搜狐其他渠道和资源。联合新媒体曝光,站外媒体、双微大号等加入报道,多种媒介形式得到迅速整合,成功打造了高强度、高关注度的搜狐新闻客户端的品牌营销,从而使传播效果最大化。

  在即将到来的2018年,在人工智能技术的持续助力下,搜狐将继续为广告主提供融合的智能营销解决方案。通过打造全场景重磅IP和产品创新,不断吸引优质流量,提供更好的用户体验,从而帮助品牌提升在全网的影响力和号召力。

上一篇:万商维盟:免费wifi营销 让客户更亲近

下一篇:没有了

首页 | 新闻聚焦 | 城市报道 | 理财投资 | 休闲娱乐 | 行业热点 | 购物消费 | 旅游资讯 | 科技创新 | 商务营销 |免责声明

Copyright2008-2020 泗县信息港 www.sixianren.net 版权所有 业务QQ:121390454 Power by DedeCms 京ICP备13004639号

电脑版 | wap