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力邀王祖蓝“返屋企”带货2280万“东莞制造”开创直播营销新模式

发布时间:2020-05-22 17:24:11 已有: 人阅读

  谁也无法祖蓝我为东莞制造打call。5月16日晚,王祖蓝现身世界好物东莞造直播间,直播时长4小时40分钟力挺东莞制造。数据显示累计观看人次890万,交易成交额高达2280万元。

  此次广东东莞网信办携手抖音以世界好物东莞造为主题,政企联手打造首个大型东莞本地直播带货IP,邀请带货小王子王祖蓝返屋企(粤语,回家乡)为东莞好物打call,宣推东莞制造文化,以声量和销量的品效合一成功刷新东莞制造城市品牌形象。在当下复工复产的浪潮下,世界好物东莞造直播活动成为拉动东莞本地企业内销经济复苏的新动力。

  我爱东莞!直播间,王祖蓝热情推荐东莞好物,不时高喊出声。当东莞制造好物遇上王祖蓝,直播间不时掀起抢购热潮。此次直播既有华为、OPPO、vivo手机、云鲸拖地机器人、小天才电话手表等高科技产品,有拼酷立体拼图等文创产品,也有蔬果园洗衣液、芬璐乳胶枕、远梦空调被、艾诗沐浴露、袋芝莲环保垃圾袋等生活用品,还有华美华夫饼、稻香早茶点心组合、凤球唛番茄沙司、旗峰1号腊肠、一手一作东莞手信、御之味蒟蒻果冻、金龙鱼稻谷油等东莞味道。

  与此同时,东莞市委、宣传部长杨晓棠亮相直播间,向网友推介东莞尖货好物。杨晓棠热情地欢迎王祖蓝回到家乡,并说:东莞是先进制造业之都,这里有着丰富优质的产品,性价比很高,总有一款适合你,希望大家都能买到自己想要的好物!

  王祖蓝在线上与网友互动,高品质好物持续种草,直播间专属优惠刺激下单,多款好物秒光、爆品多次加单成为直播间独特的风景。数据显示,5月16日当晚,芬璐乳胶的枕头和凉席,卖出了17000多单;东莞市永益食品有限公司的凤球唛番茄沙司和鲍鱼汁成为爆款,分别售出27000单、11270单。截至5月17日凌晨2点,直播活动销售成交2280万元。

  当明星、网红带货成为趋势时,世界好物东莞造直播邀请王祖蓝助阵,不仅是看重其背后的流量效应,能够让活动信息破圈层传播,短时间内攒聚线上客流量;更巧妙结合王祖蓝厚街仔身份,以家乡人的视角去解读东莞文化,带动用户关注东莞文化、关注东莞制造。对于此次直播,王祖蓝认为是万事俱备,只欠东风,表示我现在不是这个万事,万事是东莞人自己去做,我只是做了东风。通过此次直播,王祖蓝带来了促进东莞优质制造企业和自主品牌产品销售的东风,同时也为东莞各企业共克时艰增强了信心。

  东莞制造是什么?东莞好物有哪些?此次世界好物东莞造直播活动,除了王祖蓝加盟的主会场之外,同时开设莞城特色能量所、莞城制造家居馆、莞城数码体验仓、莞城源头服饰特卖场4大分会场,以美食试吃、家居制造、数码产品、服饰穿搭领域为核心,撬动本地网红达人、商家加盟带货,让东莞制造在消费者圈层形成区域渗透,完成用户心智转化。

  东莞高品质好物让东莞制造出圈,重构传统人货场模式,进而东莞产业变革。通过世界好物东莞造直播活动,巨量引擎助力东莞市搭建线上资源共享平台,帮助产品找销路,帮助主播找货源,达人主播有更多品牌和货品来匹配直播,商品能通过直播打开销售渠道,让东莞制造走进千家万户。未在此次直播中亮相的更多品质好物,将会出现在后续的达人直播间。

  一场聚焦货源地本身的直播带货活动,打通明星网红、本地达人和商家的流量价值,形成东莞城市的话题池,持续升华世界好物东莞造IP效能,实现短效直链、品效合一的转化,也为后续撬动东莞更多商户入驻蓄力。

  造声势、蓄客流、管理用户注意力,是贯穿直播活动的重要环节。首先,巨量引擎依托抖音、今日头条等多端联动,为世界好物东莞造发声。王祖蓝发布的一条预热短视频,以播音腔挑战的趣味调动用户锁定直播信息;其次,抖音平台发起互动话题#我为广东带货,邀请东莞本地商家和达人参与,让更多好物在线上流转;最后,活动收尾期,巨量引擎联动东莞日报等媒体宣推,持续管理用户的注意力,让世界好物东莞造直播活动形成话题裂变,为IP长线运营进行深度沉淀。

  其中,话题#我为广东带货 邀请商家和达人原创短视频,以剧情类、好物种草类为主,涵盖数码、美妆、美食、设计家具等品类,让东莞好物持续在线上平台发酵,让更多人了解东莞尖货,了解东莞制造背后巨大的经济潜力。截至目前,线条视频。

  此次 世界好物东莞造是东莞在直播带货领域的一次全新尝试,借助巨量引擎开创网络直播带货、网络红人引流等全新销售模式,探索经济复苏营销新模式。未来,巨量引擎将持续发挥全链接营销生态的优势,为东莞企业搭建线上云展会平台,以世界好物东莞造IP长线运营带动东莞产业数字化转型,致力于将东莞打造成为粤港澳大湾区短视频+直播带货的核心城市。让我们共同期待东莞制造更加璀璨的明天。

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